Kampanie Google AdWords

Google Adwords – co to?

Google AdWords to bardzo skuteczne narzędzie reklamowe pozwalające na promocję strony internetowej w sieci. Promocja na płatnym wyświetlaniu reklam w wyszukiwarce Google oraz sieci Google AdSense (do której należy ogromna ilość stron współpracujących). Na wstępie trzeba zaznaczyć, że jest to alternatywna metoda promocji strony do pozycjonowania.

Korzyści

Odpowiednio dobrana i poprowadzona kampania niesie za sobą wiele korzyści, a wśród nich znaczne zwiększenie ruchu na stronie przy płatności za efekty (najczęściej opłata naliczana jest dopiero za kliknięcie użytkownika w wyświetloną reklamę). Taka forma reklamy w porównaniu do innych daje zwykle dużo częściej konwertujący ruch na stronie.

Zalety

Reklama Google AdWords ma wiele zalet takich jak m.in.:

• precyzyjne kierowanie reklam – Google na podstawie posiadanych danych o użytkownikach pozwala na kierowanie reklam do osób o określonych zainteresowaniach. Dodatkowo reklama może wyświetlać się przykładowo:
  • określonego dniach, o danych godzinach czy z daną częstotliwością,
  • na wszystkich lub danych typach urządzeń,
  • użytkownikom z daną lokalizacją geograficzną, określonym wiekiem i językiem,
• kontrola nad wydatkami – Google nie wymaga żadnego minimalnego wydatku na reklamę. Co więcej jest możliwość określenia maksymalnego wydatku na daną reklamę czy wielkości kosztów na dany miesiąc czy dzień.
• łatwy pomiar efektów – dostęp do danych dotyczących np. średniego kosztu za kliknięcie czy informacji o kliknięciu reklamy lub zakupie produktu pozwana na ocenę efektów reklamy oraz sprawdzenia jakie jej elementy warte są dalszej inwestycji,
• łatwy sposób zarządzania kampaniami – prostszee prowadzenie kampanii niż pozycjonowanie przy pomocy specjalnego narzędzia udostępnionego przez Google.

Jak wskazano wyżej kampanie Google AdWords mają dużo zalet i niosą za sobą sporo korzyści. Warto jednak poznać rozróżniane typy kampanii AdWords by móc wybrać te najkorzystniejsze dla siebie.

Typy kampanii reklam AdWords

Rodzaje kampanii określają w jakim miejscu sieci reklamy będą widoczne dla użytkowników. Wyróżniamy 6 podstawowych typów:

• Tylko sieć wyszukiwania – w tym typie kampanii reklamy wyświetlają się w wyszukiwarce Google w odpowiedzi na zapytania wpisywane przez użytkowników.
• Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową – w odróżnieniu do podanego wyżej typu reklamy dodatkowo będą się wyświetlać na witrynach i filmach wideo w sieci reklamowej Google.
• Tylko sieć reklamowa – reklamy wyświetlane są w witrynach i aplikacjach powiązanych z wybranymi słowami kluczowymi.
• Produktowa – wyświetlenia w Zakupach Google, wyszukiwarce i witrynach partnerów (m.in. YouTube i wyszukiwarka graficzna).
• Wideo typu Instream – wyświetlenia w serwisie YouTube i sieci reklamowej Google.
• Uniwersalna kampania promująca aplikację – wyświetlenia w różnych usługach Google w tym m.in. Google Play, YouTube oraz wyszukiwarce.

Formaty reklam AdWords

Oprócz typów kampanii AdWords rozróżnia się także 8 formatów reklam:

• Tekstowe – docierające do użytkowników szukających danych treści,
• Graficzne – interaktywna lub statyczna grafika wyświetlająca się w witrynach współpracujących.
• Elastyczne – automatycznie dopasowujące wygląd do danego miejsca na reklamę. Mogą przyjmować formę tekstową lub graficzną.
• Reklamy aplikacji – odsyłające użytkowników do sklepu z aplikacjami lub danego miejsca w aplikacji.
• Wideo
• Reklamy produktowe – prezentujące dany produkt użytkownikom (zdjęcie, cenę, tytuł itp.).
• Reklama produktowa z funkcją prezentacji – wyświetla kilka produktów po kliknięciu na dany obraz i tekst.
• Reklamy typu „tylko połączenie” – zwiększają ilość połączeń do firmy dzięki reklamie zawierającej numer telefonu (dostępne wyłącznie na urządzeniach na których można nawiązać połączenie).

Dostępność opisanych wyżej typów reklam zależy od wybranego wcześniej rodzaju kampanii.